Impression در تبلیغات دیجیتال چیست؟

Impression یا نمایش، یکی از شاخص‌های کلیدی در تبلیغات دیجیتال است که نشان می‌دهد یک تبلیغ چند بار برای کاربران نمایش داده شده است. این معیار نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که یک تبلیغ در صفحه اپلیکیشن یا وب‌سایت بارگذاری و دیده شده است، بدون در نظر گرفتن اینکه کاربر با آن تعامل داشته باشد یا نه.

 

فرمول محاسبه Impression

 

Impression به‌سادگی شمارش تعداد دفعات نمایش تبلیغ است:

در AdMob، هر بار که یک تبلیغ در اپلیکیشن نمایش داده شود، یک Impression ثبت می‌شود.

نقش Impression در AdMob

 

AdMob به‌عنوان یکی از پلتفرم‌های پیشرو در تبلیغات موبایلی، از Impression برای ارزیابی عملکرد تبلیغات استفاده می‌کند. این معیار تأثیر مستقیمی بر درآمد ناشران و استراتژی تبلیغاتی تبلیغ‌دهندگان دارد.

 

اهمیت Impression در AdMob

 

1. محاسبه درآمد تبلیغاتی: ناشران از Impression برای ارزیابی میزان درآمدزایی از تبلیغات استفاده می‌کنند. این شاخص همراه با eCPM (هزینه مؤثر به ازای هر هزار نمایش) تأثیر مستقیم بر میزان درآمد دارد.
2. تحلیل عملکرد تبلیغات: تبلیغ‌دهندگان از این معیار برای سنجش میزان دسترسی تبلیغات خود استفاده کرده و استراتژی‌های بهینه‌سازی را بر اساس آن تنظیم می‌کنند.
3. بهینه‌سازی استراتژی تبلیغاتی: با بررسی نرخ نمایش (Impression Rate)، ناشران و تبلیغ‌دهندگان می‌توانند جایگاه تبلیغاتی بهتری را انتخاب کرده و نرخ تعامل (CTR) را افزایش دهند.
4. مقایسه تبلیغات مختلف: Impression به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا کمپین‌های مختلف را مقایسه کرده و مشخص کنند که کدام تبلیغ بیشترین نمایش را داشته است.

عوامل مؤثر بر تعداد Impression در AdMob

1. موقعیت نمایش تبلیغات: جایگاه نمایش تبلیغ در اپلیکیشن تأثیر زیادی بر تعداد نمایش دارد.
2. تعداد کاربران فعال: هرچه تعداد کاربران اپلیکیشن بیشتر باشد، احتمال افزایش تعداد Impression بالاتر است.
3. فرمت تبلیغات: تبلیغات ویدیویی، بنری و بینابینی (Interstitial) ممکن است نرخ نمایش متفاوتی داشته باشند.
4. مدت‌زمان استفاده از اپلیکیشن: اگر کاربران زمان بیشتری را در اپلیکیشن سپری کنند، احتمال نمایش تبلیغات بیشتر خواهد بود.
5. رقابت تبلیغاتی: میزان رقابت بین تبلیغ‌دهندگان در شبکه AdMob نیز می‌تواند بر میزان Impression تأثیر بگذارد.

چگونه تعداد Impression را افزایش دهیم؟

 

1. بهینه‌سازی جایگاه تبلیغاتی: نمایش تبلیغات در قسمت‌هایی که بیشتر توسط کاربران دیده می‌شوند، باعث افزایش Impression می‌شود.
2. افزایش تعامل کاربران با اپلیکیشن: تشویق کاربران به گذراندن زمان بیشتر در اپلیکیشن می‌تواند نمایش تبلیغات را افزایش دهد.
3. انتخاب فرمت تبلیغاتی مناسب: تبلیغات بینابینی و ویدیویی معمولاً نرخ نمایش بالاتری دارند.
4. بررسی و تحلیل داده‌ها: استفاده از گزارش‌های AdMob برای تحلیل میزان Impression و بهینه‌سازی تبلیغات بر اساس آن.

در صفحه اصلی گوگل و بخش performance آن 4 معیار مهم سئو به عنوان های کلیک، تعداد جستجو (Impressions)، نرخ کلیک (CTR) و جایگاه وجود دارد که در این مقاله به شما impressions خواهیم پرداخت.

impressions تعداد ip های مختلف است که در موتور جستجوی گوگل به دنبال یک کلمه خاص هستند. عدد نمایش داده شده در ستون impression کاملا با ستون جایگاه وب سایت شما در آن کلمه منطبق است.

 

چرا ایمپرشن در کنسول گوگل مهم است؟

 

شاید با خودتان فکر کنید که دیده شدن در نتایج جستجو، حتی بدون کلیک، چندان هم بد نیست. اما ایمپرشن فراتر از یک عدد ساده است. این معیار، چراغ راهی برای سئو وبسایت شماست و به سؤالات مهمی پاسخ میدهد:

• آیا برای کلمات کلیدی درستی محتوا تولید میکنید؟ ایمپرشن بالا برای کلمات کلیدی مرتبط، نشان میدهد که گوگل وبسایت شما را برای آن عبارات خاص در نظر میگیرد.
• آیا جایگاه شما در نتایج جستجو مناسب است؟ اگر ایمپرشن بالا دارید، اما نرخ کلیک (CTR) پایینی را تجربه میکنید، احتمالا در رتبههای پایینتر نتایج قرار گرفتهاید. در این صورت، باید برای بهبود رتبهبندی و نزدیک شدن به صدر نتایج تلاش کنید.
• آیا محتوای شما جذاب و متناسب با نیاز کاربران است؟ حتی اگر در جایگاه خوبی قرار داشته باشید، اما عنوان و توضیحات متا (Meta Description) برای کاربر جذاب نباشد، روی لینک شما کلیک نمیکند. ایمپرشن بالا همراه با CTR پایین، نشان میدهد که نیاز به بازنگری در عناوین و توضیحات متای خود دارید.

پس میبینید که ایمپرشن به تنهایی ملاک موفقیت نیست، اما زمینهای برای تحلیل و بررسی بیشتر فراهم میکند. با زیر نظر داشتن این معیار و بررسی سایر فاکتورها مثل CTR و نرخ تبدیل (Conversion Rate)، میتوانید استراتژی سئوی خود را اصلاح کنید و شاهد پیشرفت تدریجی وبسایتتان باشید.

انواع ایمپرشن در کنسول گوگل

 

تا اینجا متوجه شدیم که ایمپرشن نشاندهنده تعداد نمایش صفحه ما در نتایج جستجوی گوگل است. اما این نمایش، انواع مختلفی دارد که هرکدام نکات خاصی را به ما گوشزد میکند:

• ایمپرشن وب: این نوع ایمپرشن، نشاندهنده نمایش صفحات معمولی وبسایت شماست. همانهایی که با آدرس URL مشخص میشوند.
• ایمپرشن AMP: اگر از AMP (Accelerated Mobile Pages) در وبسایت خود استفاده میکنید، ایمپرشنهای جداگانهای برای این صفحات ثبت میشود.
• ایمپرشن تصاویر: گاهی اوقات، تصاویر وبسایت شما ممکن است به صورت مستقل در نتایج جستجو نمایش داده شوند. برای مثال، اگر کاربری به دنبال تصویری خاص بگردد، ممکن است یکی از تصاویر شما را در نتایج ببیند. در این صورت، یک ایمپرشن برای آن تصویر خاص ثبت میشود.

درک عمیقتر ایمپرشن: فاکتورهای تاثیرگذار

حالا که با انواع ایمپرشن آشنا شدیم، بیایید ببینیم چه عواملی روی تعداد نمایشهای وبسایت ما در نتایج جستجو تاثیر میگذارد:

• مرتبط بودن محتوا با کلمات کلیدی: گوگل مدام در حال خزیدن و بررسی وبسایتهاست. الگوریتمهای پیچیدهای که در این موتور جستجو به کار گرفته شده، محتوای صفحات شما را با کلمات کلیدی که کاربران جستجو میکنند، تطبیق میدهند. هر چقدر محتوای شما با عبارات جستجو شده مرتبطتر باشد، احتمال نمایش آن در نتایج و به دست آوردن ایمپرشن بیشتر میشود.
• کیفیت محتوا: محتوای باکیفیت، پادشاه سئو است! مطالبی که به لحاظ نگارشی قوی، بهروز، مفید و جذاب باشند، کاربران را به خود جلب میکنند و زمان بیشتری را در وبسایت شما نگه میدارند. این امر به گوگل نشان میدهد که محتوای شما ارزشمند است و سزاوار دریافت ایمپرشنهای بیشتر است.
• سرعت بارگذاری: در دنیای پرهیاهوی امروز، صبر و حوصله کاربران حدی دارد. اگر وبسایت شما به کندی بارگذاری شود، احتمال اینکه کاربر قبل از مشاهده کامل صفحه آن را ترک کند، بسیار زیاد است. این موضوع نرخ پرش (Bounce Rate) را افزایش میدهد و به ضرر سئوی شما تمام میشود. به خاطر داشته باشید که سرعت بارگذاری، یکی از فاکتورهای مهم در رتبهبندی گوگل است و میتواند به طور مستقیم بر تعداد ایمپرشنهای شما تاثیر بگذارد.
• بهینهسازی برای موبایل: امروزه، بخش قابل توجهی از جستجوها از طریق موبایل انجام میشود. به همین دلیل، گوگل اهمیت زیادی به تجربه کاربری در موبایل (Mobile UX) میدهد. اگر وبسایت شما برای نمایش در صفحات نمایش کوچک و دستگاههای هوشمند بهینهسازی نشده باشد، در نتایج جستجوی موبایل با افت رتبه و کاهش ایمپرشن روبرو خواهید شد.
• لینکسازی: در دنیای وب، لینکها مثل رای اعتماد عمل میکنند. هر چقدر وبسایتهای معتبر و مرتبط به صفحه شما لینک بدهند، از نظر گوگل، اعتبار و ارزش بیشتری پیدا میکنید. این موضوع میتواند به طور چشمگیری بر تعداد ایمپرشنهای شما بیافزاید.

 

نتیجه‌گیری

Impression یکی از معیارهای اساسی در تبلیغات دیجیتال و AdMob است که نشان‌دهنده تعداد دفعات نمایش تبلیغات برای کاربران است. با بهینه‌سازی جایگاه تبلیغات، افزایش تعامل کاربران و انتخاب فرمت تبلیغاتی مناسب، می‌توان میزان Impression را افزایش داد و در نهایت درآمد بیشتری کسب کرد. درک صحیح این معیار می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان و ناشران کمک کند تا استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کرده و کمپین‌های موفق‌تری اجرا کنند.

 

برای شروعِ مسیرِ پردرآمدِ خود و یا اگر سوالی ذهنِ شما را درگیر کرده، همین حالا با من در ارتباط باشید!
✅ هر نوع اکانت دولوپر یا هر نیازی برای شروع یا ادامه راه داشتید، فقط کافیه یه پیام بدید!
📱 تلگرام: Mahdi_mortazavi1
📞 شماره تماس: 09929271926
🌐 خرید اکانت دولوپر و خدمات دیگر : Offeria.shop
📢 کانال تلگرام آفِریا: Offeria_Shop
📢 کانال تلگرام ادموبیفای: AdMobify